Dizajn a psychológia spotrebiteľov pri tlači farebných škatúľ

Či môže mať produkt dobrý predajný výkon, musí otestovať trh. Počas celého marketingového procesu zohráva balenie farebných škatúľ mimoriadne dôležitú úlohu. So spotrebiteľmi komunikuje pomocou svojho jedinečného obrazového jazyka, aby na prvý pohľad ovplyvnil ich prvé emócie a vyvolal záujem o produkty, ktoré balí. Môže podporiť úspech aj viesť k neúspechu a obal bez predvádzacej sily spotrebiteľov zmetie. S neustálym rozvojom a zlepšovaním čínskeho trhového hospodárstva sa spotrebitelia stávajú čoraz zrelšími a racionálnejšími a trh postupne odhaľuje vlastnosti „trhu kupujúceho“. To nielen zvyšuje náročnosť marketingu produktov, ale prináša aj bezprecedentné výzvy do dizajnu obalov, čo vedie obaly produktov k pochopeniu spotrebiteľskej psychológie verejnosti a vývoj smerom k vedeckejšiemu smerovaniu na vysokej úrovni.



Balenie s farebnými škatuľkami sa stalo hlavným správaním trhového predaja v skutočných obchodných aktivitách, čo má nevyhnutne úzky vzťah s psychologickými aktivitami spotrebiteľov. Ak ako obalový dizajnér nepochopia psychológiu spotrebiteľa, upadnú do slepoty. Ako upútať pozornosť spotrebiteľov a ako ďalej stimulovať ich záujem a podnietiť ich, aby prijali konečné nákupné správanie, čo všetko musí zahŕňať znalosť psychológie spotrebiteľa. Preto je štúdium psychológie a zmien spotrebiteľa dôležitou súčasťou obalového dizajnu. Len osvojením si a rozumným uplatňovaním zákonov psychológie spotrebiteľa môžeme efektívne zlepšiť kvalitu dizajnu, zvýšiť pridanú hodnotu produktu a zlepšiť efektivitu predaja.



Výskumy psychológie spotrebiteľov ukazujú, že spotrebitelia majú pred a po kúpe tovaru zložité psychologické aktivity a rozdiely vo veku, pohlaví, povolaní, etnickej príslušnosti, kultúrnej úrovni, sociálnom prostredí a mnohých ďalších aspektoch ich rozdeľujú do mnohých rôznych skupín spotrebiteľov a ich rôznych psychologických charakteristík. Podľa výsledkov prieskumu China Social Survey Institute (SSIC) o psychológii spotrebiteľa širokej verejnosti v posledných rokoch možno charakteristiky psychológie spotrebiteľa vo všeobecnosti zhrnúť do nasledujúcich typov:


1. Pragmatické myslenie. Hlavnou psychologickou charakteristikou väčšiny spotrebiteľov v procese spotreby je pragmatická mentalita, ktorá verí, že najdôležitejšia je skutočná užitočnosť produktu. Dúfajú, že výrobok sa ľahko používa, je lacný a kvalitný a že sa zámerne nesnažia o estetický vzhľad a nový štýl. Spotrebiteľskými skupinami s pragmatickou mentalitou sú najmä dospelí spotrebitelia, robotnícka trieda, ženy v domácnosti a skupiny starších spotrebiteľov.


2. Mentalita hľadania krásy. Spotrebitelia s určitou úrovňou cenovej dostupnosti majú vo všeobecnosti mentalitu hľadať krásu, zdôrazňovať vzhľad a vonkajší obal produktu a venovať väčšiu pozornosť umeleckej hodnote produktu. Spotrebiteľskou skupinou s túžbou po kráse sú najmä mladí ľudia a intelektuálna vrstva, pričom podiel žien v tejto skupine je až 75,3 %. Pokiaľ ide o kategórie produktov, obaly na šperky, kozmetiku, odevy, ručné práce a darčeky musia venovať väčšiu pozornosť vyjadreniu psychológie estetických hodnôt.


3. Mentalita hľadania rozdielov. Spotrebiteľskou skupinou s túžbou po rozmanitosti sú najmä mladí ľudia do 35 rokov. Tento typ spotrebiteľskej skupiny verí, že štýl produktu a balenia je mimoriadne dôležitý, pričom sa kladie dôraz na novosť, jedinečnosť a individualitu. Vyžadujú, aby bol obal módnejší a avantgardnejší, čo sa týka tvaru, farby, grafiky atď., no nevenujú veľkú pozornosť hodnote a cene produktu. V tejto skupine spotrebiteľov tvoria značný podiel maloleté deti, pre ktoré je obal výrobku niekedy dôležitejší ako samotný výrobok. Pre túto skupinu spotrebiteľov, ktorú nemožno ignorovať, by ich obalový dizajn mal zvýrazniť vlastnosti „novosti“, aby splnili ich psychologické potreby hľadania odlišností.


4. Psychológia konformity. Spotrebitelia so stádovou mentalitou sú ochotní vychádzať v ústrety populárnym trendom alebo napodobňovať štýl celebrít. Tento typ spotrebiteľskej skupiny má veľký vekový rozsah, keďže silná propagácia módy a celebrít rôznymi médiami podporuje formovanie tohto psychologického správania. Preto by sa obalový dizajn mal chopiť trendu módy alebo priamo predstaviť hovorcov imidžu produktu, ktorých spotrebitelia hlboko milujú, aby sa zvýšila dôveryhodnosť produktu.


5. Psychológia pomenovania. Bez ohľadu na skupinu spotrebiteľov existuje určitý zmysel pre hľadanie slávy, ocenenie značky produktu a pocit dôvery a lojality k známym značkám. Keď to ekonomické podmienky dovolia, aj trvanie na predplatení napriek vysokej cene produktu. Preto je vytvorenie dobrého imidžu značky v obalovom dizajne kľúčom k úspešnému predaju produktov prostredníctvom farebnej tlače.


Stručne povedané, psychológia spotrebiteľov je zložitá a len zriedkavo si zachováva jedinú orientáciu po dlhú dobu. Vo väčšine prípadov je možné spojiť dve alebo viac psychologických požiadaviek. Snaha o psychologickú rozmanitosť vedie k tomu, že balenie farebných krabičiek produktov predstavuje rovnako rôznorodé štýly dizajnu.